Comentários / EBC - Empresa Brasil de Comunicação - Analista de Empresa de Comunicação Pública - Administração - CESPE - UnB - 2011 - Prova Objetiva

A superinteratividade contemporânea

1       São tantos os espaços para a dita participação popular
        nos meios de comunicação que o ouvinte, telespectador ou
        leitor nem sabe mais como dar conta de tanta interatividade.
4       Esse montante de ferramentas e recursos buscados pelos
        programadores está enterrando o que poderia ser um
        instrumento de inclusão na comunicação social.
7       Esse processo em nada se diferencia de outro já muito
        conhecido pelos estudiosos da comunicação: a proliferação
        demasiada de determinados espaços acaba por apagá-los por si
10      mesmos. Pode-se considerar tal fenômeno, claramente, em
        relação aos outdoors. Já não há espaços de visibilidade claros
        dentro da maioria dos ambientes urbanos, mas, sim, uma
13      diversidade de cores, formas e mensagens que passam
        despercebidas e simplesmente acabam por gerar a tão
        conhecida poluição visual.
16      Vivencia-se um momento de poluição interativa,
        pode-se dizer. Em busca de entrar em um novo modelo de
        comunicação, propagado, grosso modo, como o formato que
19      mais traz audiência atualmente, os comunicadores, em geral, e
        principalmente as empresas de comunicação como um todo,
        promovem o uso da mídia como canal interativo.
22      Pergunta-se, no entanto: que interatividade é essa?
        Quem está realmente interessado em saber qual a banda
        mais votada da semana? Ou os sufrágios midiáticos,
25      intrinsecamente, representam alguma modificação na
        comercialização dos produtos culturais, servindo como
        pesquisa implícita sobre gostos momentâneos do público?
28      É preciso deixar claro que não é essa a interatividade
        pretendida por quem a entende como fomentadora de
        cidadania, no sentido de permitir a construção de uma mídia
31      pluralista. A intensidade de reação do público em relação ao
        que é ofertado diretamente pelas empresas de mídia não
        contribui em nada para a criação de espaços plurais — ao fazer
34      uma ligação ou enviar um email para qualquer tipo de escolha,
        o sujeito tem postos diante de si apenas caminhos já prontos,
        sem possibilidades de mudar o que lhe foi ofertado, sem
37      chances de criar novos rumos, democratizadores, para a
        comunicação de massa.

Valério Cruz Brittos e Ana Maria Rosa. A superinteratividade contemporânea. Internet: (com adpatações)